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マーケティング目標が達成するかしないかは、あなたの使用している販促用ディスプレイ次第です。もちろん、より多くのお客様を集め、商品を買わせるのは皆様のゴールでしょう。ここで実証済みのテクニックを述べます。
同じディスプレイをずっと使わない：定期的にチェンジ
祝祭シーズンなどの季節は長く続きません。しかも、多くの販促用ツールの棚寿命は短いです。なので、新しいテーマや新商品展開のため、ディスプレイを新しくする必要があります。
注意してほしいのは、商品を再配置する際には、同系列の物を一緒に撤去しなければなりません。その理由は、前の展示品に新商品の美しさを薄めることを防ぐことです。例えば、クリスマスのものはバレンタインのもの魅力を減らすでしょう。
ディスプレイを調整することを怠らず、月ごとにディスプレイをリニュアルして結果を出しましょう。場合によっては月末以外のタイミングでも良いです。ディスプレイを磨き上げることにより、顧客は新たなショッピング体験することが出来、またワクワク感を求めにお越しになるでしょう。
VMDに文字を加える
ハイエンド商品といえば、そのディスプレイの力が釣り合わないことがよくあるでしょう。しかし、良いキャッチコピーを付けることで、ディスプレイの品位を上げることが出来ます。キャッチコピーは、覚えやすく共感が得られるように工夫して考えなければならなく、文字はディスプレイ、特定商品、店舗全体を記憶に残る効果があります。また、ターゲット顧客を意識して作成してください。例えば、大人、レディース、それとも若者や子供向けかによって、相応しいフォントと言葉を選択することが必要です。
Shuffle the displays when adding new merchandise
When clients revisit your store, new settings assure them of getting better and more appealing products. You should, therefore, consider rotating the displays on the sales floor to capture the tone of new and better merchandise. Consider this rotation on a bi-weekly basis. You can interchange the displays at the middle of the store with those at the periphery, front, and back section.
新製品を加える際にディスプレイを入れ替える
顧客が再来店する場合、商品の陳列が変われば、より簡単に魅力的な商品を発見できるでしょう。しかし、２週間ごとの展示ローテーションでしたら、
商品を用途別に分類しなければ、リテールマーチャンダイジングを行うことはできません。例えば、茶道具関連や集客ツールなどすべてのアイテムをきっちんと仕分けましょう。また、同色系か対比色の物をまとめて展示すれば、訴求力は確実に高まります。顧客が対象アイテムを目にしたとたん、直ちにメッセージは発信できたと思われます。
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